BLEU NUIT
#212D38
FRAMBOISE
#D73F54
SOLEIL
#FCFFAB
CRÈME
#FAF4E9
LE TOPO
Parler de la mort autrement, sans jamais perdre la justesse.
Les Gabardines sont un duo de chanteuses funéraires. Leur mission : accompagner les cérémonies avec douceur, émotion et humanité.
L’enjeu du projet était clair : créer un univers lumineux et sensible, capable de bousculer les codes très figés du funéraire, sans choquer, sans provoquer, sans trahir la gravité du moment.
J’ai accompagné Les Gabardines dans la création de leur univers de marque global : positionnement, identité visuelle, supports print et discours.
La brochure et sa carte à détacher ont été pensées comme de véritables objets d’accompagnement : clairs, rassurants, faciles à transmettre et à conserver dans un dossier funéraire.
Les extraits musicaux, disponible sur Youtube
Les extraits vidéo sont la véritable vitrine du projet. Ils permettent de découvrir immédiatement la voix, l’attitude, la présence et l’émotion des Gabardines. C’est un levier fort, à la fois commercial et humain : on ne vend pas une prestation, on fait ressentir une intention.
Ces vidéos permettent aussi aux proches de conserver un souvenir. Réécouter un chant, plus tard, devient un prolongement de la cérémonie et un point d’ancrage émotionnel. Enfin, elles facilitent le choix des morceaux, en donnant accès au catalogue de façon simple, incarnée et rassurante.
Un lieu stable pour un projet pensé sur le long terme.
Aujourd’hui, beaucoup de familles commencent leur parcours seules, souvent en ligne, bien avant le premier échange humain.
Les Gabardines est un projet qui s’inscrit dans le temps : une personne peut découvrir ce service aujourd’hui et ne l’utiliser que des années plus tard. Il était donc essentiel de créer un site comme point d’ancrage durable, indépendant des plateformes et des algorithmes.
Le site a été pensé pour guider : typographie volontairement plus grande pour une lecture confortable, structure claire, processus expliqué étape par étape. Dans un contexte émotionnel fort, la simplicité devient une forme de respect.
Faire exister le projet, avant, pendant et après.
La communication digitale des Gabardines accompagne les temps forts du projet, notamment à travers le Concert des Anges.
Affiche, réels de promotion en amont, puis vidéo de présentation après l’événement : chaque contenu prolonge l’expérience, raconte la démarche et rend le projet visible sans jamais le dénaturer.
Cette présence en ligne est essentielle. Elle permet de créer du lien, d’installer la confiance et de faire exister les Gabardines dans la durée, bien au-delà des cérémonies elles-mêmes.
